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瓦轴:品牌战略解析

知识来源:中国轴承网 发布时间:2015-06-27 访问:470次

  面临剧烈的商场竞争;瓦轴集团尽力打造中国轴承榜首品牌;并把着力点放在商场上;使 ZWZ产物一向保持着职业领先地位;ZWZ品牌成为中国驰名商标、中国名牌产物、国家免检产物、国家出口引荐品牌、中国最具商场竞争力品牌.
  2013年;瓦轴提出了“种类全、品质优、品牌响”的品牌战略.
  从2013年开端;瓦轴依照“种类全、品质优、品牌响”的商场定位;瞄准国际领先水平;掀起了一场以扩展种类、晋升层次、展开出口和代替进口为主要内容的公司再造工程;捉住国家断定瓦轴为33户要点技能改造公司的关键;先后对铁路轴承、汽车轴承、精细轴承、低噪音电机轴承、冶金矿山轴承、大型反转支承等项目进行了高起点、全方位的技能改造;并提出了新的品牌展开战略:靠实力培养品牌;靠立异展开品牌;靠诚信撑持品牌;靠职工保护品牌;靠法令保品牌.
    靠实力培养品牌:技能改造使瓦轴成为职业界技能改造举动最早、力度最大、商场收效最快的公司;形成了“出产一代、储藏一代、研发一代、构思一代”的产物展开形式;产物水平则到达或接近了国际水平.瓦轴经过中国实验室国家认可委员会(CNAL)检测才能认可;标志着瓦轴具有了按有关国际认可原则展开检测和校准效劳的技能才能;提高了检测成果的可信度.
    靠立异展开品牌:瞄准主机展开方向;活跃调整商场布局;优化产物布局;要点开发为主机配套的产物、代替进口产物和出口产物;以均匀每天两种新产物的开发速度满足用户高层次、个性化和本地化需要.
    靠诚信撑持品牌:成立了信誉办理部;一直坚持以客户价值作为个人的作业标准;尽力为广大客户供给增值效劳.先后在沈阳、济南、武汉、西安、北京等20个区域建立了配送中间;并已标准运作.“咱们的意图是在国内商场上以最低的本钱、最方便的效劳;最大极限地满足客户个性化需要.”王路顺董事长说;“瓦轴物流的建成;标志着由卖产物转向卖效劳;以效劳制胜.就如海尔相同.”与此一起;瓦轴活跃参与商场推介活动;晋升品牌形象.
    靠职工保护品牌:“要像保护眼睛相同保护瓦轴的品牌、商誉;保护瓦轴的一草一木”已成为瓦轴人一同的行动原则;并以“一流的产物来源于无止境的发明”的理念;精雕细镂;不断出产出高质量的产物和供给优质的效劳来报答用户;使用户满足.
    靠法令保品牌:公司成立了打假办;与各地工商、质量技能监督部分一同;联合展开打假举动.瓦轴ZWZ商标已成为国家工商行政办理总局要点保的20个商标之一;使瓦轴标准化的运营得到了法令上的保.瓦轴看守合同重信誉落到实处;对一切用户进行信誉评估和全程信誉办理;向一切用户供给产物真伪辨别并撑持用户冲击诈骗行动;保护用户的利益.
  从2013年开端;瓦轴注重展开战略合作伙伴;并提出了“为用户供给增值效劳;为公司发明商场价值”的运营政策.为用户供给的十项增值效劳是:一步到位的多种类配套效劳,按时化的交货期效劳,零距离、网络化、配送制的物流配送效劳,同步开发研发的产物开发效劳,领先性、可靠性、稳定性的产物品质效劳,诚信为本的全程信誉效劳,讲究归纳本钱的合理价钱效劳,全部解决方案的国产化效劳,主机产物增值的品牌效劳,掩盖全国的推广网络效劳.一起;瓦轴加快推动“四个加快工程”;加大技能改造的力度;建成了国际最领先的铁路轴承出产线;开端建造瓦轴工业新区;建成领先的特大型精细轴承、精细轴承、转盘轴承出产线.

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